[人文]【通“文”达艺】北京师范大学张洪滨教授讲述社交媒体对传播影响

3月31日下午3时，北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任、博士生导师张洪忠做客西南交通大学，举办主题为“颠覆：社交媒体对文化传播的影响”的讲座。

本次讲座主办方为西南交通大学新媒体与文化研究中心，由交大新媒体与文化中心主任石磊主持。

张教授首先介绍了互联网领军企业的演变路径以及互联网产业发展的转型路径，讲述过去几十年互联网产业的变化，提到了苹果、微软、雅虎、谷歌、FACEBOOK等不同发展阶段的标志性互联网企业。

讲座主要分为三部分内容。第一部分为“社交媒体时代从社会属性传播到价值观传播”，通过与传统媒体的比较，解释了社交媒体时代的价值观传播，即按照社会属性划分，影响人的行为和思维方式。

第二部分为“新传播技术下的大众文化传播特点”，提到社交媒体时代出现了大众文化燃点年轻化的文化反哺现象，大众文化下的大众制造影响力远远强于精英，社交媒体极大加快了大众文化的传播速度。第三部分为“第四范式下传播学研究范式转变”。张教授首先解释了四种范式，即数据密集型科学，以此延伸到数据与理论的交互关系以及第四范式下对数据驱动的理解，提出大数据时代下学科的边界会消失，只存在研究问题的区别，决定学科便捷的也不再是理论和方法而是问题。

在张教授讲述结束后的提问环节，多位现场观众提出了自己的疑惑，张教授一一详细解答。鉴于张教授经常在网络上直播学术活动的做法，有学生询问张教授对于学生进行网络直播的看法，他回答道，直播并不是一种媒介，而是属于后结构主义，具有陪伴的功能，“我自己就具有开放的心态，年轻人也要有不保守的创新精神，只要不违背道德都可以尝试。”

当一名传播学学生提问到“在互联网时代下传播学可能会被计算机科学直接替代，您认为有这种可能吗？传播学未来的出路如何？”张教授笑着说道：“这是一个有趣的问题。技术的发展已经达到了一个高度，发挥作用时需要传播学进行社会方面的连接，从而使基于技术发展的传播学成为朝阳学科。”

几位提问同学的其中之一，2016级传播学专业的王玲英谈及自己听本次讲座的感受时说道：“老师很博学，讲得很精彩并且不枯燥，我们传播学的学生可以得到很多有用的知识。这次讲座符合现在的传播趋势，很贴近现实生活。”