【人文】“百变创意 燃情一夏”——第15届大广赛四川赛区名家名师校园创意巡讲西南交通大学站成功举办

5月30日下午，2023年第15届全国大学生广告艺术大赛四川赛区名家名师校园创意巡讲于西南交通大学（犀浦校区）图书馆一号报告厅隆重举办。本次巡讲的主题为“百变创意 燃情一夏”，由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛四川赛区组委会主办，西南交通大学人文学院承办。BBDO创意顾问、奇大音乐专属作者梁伟丰先生、西南交通大学人文学院院长刘占祥教授、大广赛四川赛区副秘书长、四川大学文学与新闻学院饶广祥教授、成都联通优秀小CEO 薛腾腾先生出席巡讲，来自四川大学、西南交通大学和四川传媒学院的350余名师生参加本次活动。

讲座伊始，西南交通大学人文学院院长刘占祥教授致欢迎辞。他首先对远道而来的各位嘉宾表示热烈欢迎，对与会师生表示美好祝愿。他指出，大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多的全国性高校学科竞赛之一，汇聚了众多高水准的广告作品、有极大的知名度和社会影响力，西南交通大学与大广赛结缘已久，在与大广赛经年累月的密切合作中，人文学院传播系已形成“以赛带学、以赛带教”的人才培养特色。他真诚希望同学们能在竞赛过程中培养自身过硬的本领，更重要的是，能锻炼个人坚毅的品格，提升自身的创新意识、创新文化和创新能力。最后，刘占祥教授预祝大广赛开展顺利，预祝与会师生们取得满意的成绩。

随后，大广赛四川赛区副秘书长、四川大学文学与新闻学院饶广祥教授对大广赛的竞赛命题、赛程安排、参赛要点进行了介绍。他指出，大广赛竞赛命题丰富，为参赛学生提供了文字、图像、视频、声音以及直播等多种赛道，并且始终坚持公平评审、赛后充分复盘。其中，饶广祥教授特别强调了参赛学生在参加大广赛之前应当明确参加比赛的真正原因，鼓励参赛学生通过大广赛突破自身专业能力上限、找到自信和努力的方向，真诚希望每位同学在比赛中用最大的努力成就最好的自己。

成都联通优秀小CEO薛腾腾先生从本届大赛首席合作品牌联通沃派命题的品牌介绍、产品介绍、命题概述、广告形式、往期宣传案例分享等方面深度解析，详细地剖析联通沃派和联通5Gⁿ两个命题的具体类别创作要求。通过生动的讲解及案例分享，他强调不同广告形式具有不同要求，但都需要与品牌内涵和产品卖点紧密联系。他指出，中国联通是数字信息基础设施运营服务国家队、网络强国数字中国智慧社会建设主力军、数字技术融合创新排头兵，希望将联通沃派“有梦有方向”、联通5Gⁿ“让未来生长”的品牌内涵传递给当下的年轻人，提升他们对联通沃派和联通5Gⁿ的认知度和好感度。同时，在融洽欢乐的互动过程中，现场师生积极参与有奖问答，将会场气氛推向又一高潮。

其后，BBDO创意顾问、奇大音乐专属作者梁伟丰先生以“问一个更好的问题”为主题，结合自身经历和生动的案例，带领在场师生领略广告创意行业的无穷魅力。他特别强调，广告创意行业的本质是解决问题，但目标不等于问题，明确问题的根源是解决问题的基础和关键。在互动环节，梁伟丰先生指出，洞察力的关键在于多听、多看、多想、多练习，时常关注周围的事物、听取来自不同的人的声音，才能真正提升广告的洞察力。梁先生精彩绝伦的演讲让与会师生都深深地沉浸其中，在场的广告学专业的同学感叹道：“梁老师不愧是专业的广告人，仅用几句话就能解开我的困惑。”

在与会师生的掌声和欢呼声中，梁伟丰先生同主持人一同抽取了第三轮幸运观众并送上联通沃派品牌准备的精美礼品。至此，第15届大广赛四川赛区名家名师校园创意巡讲西南交通大学站圆满落幕。此次巡讲为在校学生创造了宝贵的交流机会，促进高校与企业、行业交互，线上与线下联动，学生实践能力得以提升，同时也让企业文化与当代大学生所学专业课程相融，强化了创新创业协同育人的理念。通过此次巡讲活动，期望更多同学能够通过大广赛这个广阔的平台深入挖掘自身潜力，四川赛区能够为大广赛创作出更多优秀的广告作品。